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【市场观察】理念创新助推集成吊顶企业品牌传播来源:海创集成吊顶十大品牌     发布时间:2014/3/1 15:50:10

  伴随着中国经济的快速发展,我国集成吊顶行业也取得了长足进步。集成吊顶行业经过多年的发展,消费者对集成吊顶选购的认知度已逐步向知名品牌化靠拢。然而,集成吊顶行业仍然存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌等问题。

品牌建设需要经营维护

   “集成吊顶企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是集成吊顶行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”对这些集成吊顶企业来说,集成吊顶品牌建设之路也并不平坦。

  品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多集成吊顶企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,集成吊顶企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得集成吊顶企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于集成吊顶产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此集成吊顶行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为,“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

建立新的品牌传播理念

  品牌决定价值,集成吊顶企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上,很多成长中的集成吊顶企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,集成吊顶企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

  许多集成吊顶企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与集成吊顶是一个低关注度行业有关,许多消费者对集成吊顶品牌不了解,也不关注。但在此前提下,集成吊顶行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往集成吊顶企业采用的“企业网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。集成吊顶企业需要摸索新的宣传、推广手段。

  海创-“创•造•美”

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